Sarà un’edizione “di transizione” quella di Pitti Uomo che andrà in scena dal 12 al 15 gennaio 2027 alla Fortezza da Basso di Firenze, con la presentazione di più di 700 collezioni maschili per la stagione autunno-inverno 2027-2028 e circa 19mila visitatori attesi tra buyer e stampa. Le domande di partecipazione degli espositori sono aumentate del 28% – hanno spiegato i vertici della società fieristica Pitti Immagine presentando l’edizione numero 111 a Milano – e l’export della moda maschile italiana nei primi sette mesi dell’anno ha retto (+0,9%), anche se alcuni mercati come Germania, Regno Unito, Giappone e Corea del sud sono in frenata.
Il piano di sviluppo presentato da Cauli
“Sono confortato dal fatto che gli espositori hanno imparato a leggere il mercato e sanno come navigare”, ha detto Ivano Cauli, amministratore delegato di Pitti Immagine, che poche settimane fa ha presentato al consiglio di amministrazione il piano di sviluppo che prevede un’evoluzione della fiera in direzione dei giovani. “Dobbiamo aiutarli e premiarli”, dice l’ad che si è già messo al lavoro.
I progetti di comunicazione dei grandi brand si sposano col Pitti Uomo
L’idea è fare del Pitti Uomo una piattaforma che possa ospitare progetti di comunicazione dei grandi brand e progetti culturali internazionali. Sul primo fronte, il brand Pitti ha un forte appeal in grado di stimolare nomi di alto livello: le risorse così raccolte sarebbero reinvestite nel sostegno ai marchi giovani, che spesso non hanno le disponibilità economiche per partecipare alla fiera. “Stiamo pensando a un contenitore espositivo pagato da noi – spiega Cauli – che ospiti brand emergenti provenienti da tutto il mondo. I progetti di comunicazione di chi è già affermato serviranno per alimentare la macchina”. L’operazione dovrebbe partire già dall’edizione di giugno 2027.
I progetti culturali internazionali hanno per sfondo Firenze
I progetti culturali, invece, serviranno a rivitalizzare la città, “uscire” dalla Fortezza da Basso e contaminare luoghi e aree in modo più intenso di quanto fatto negli ultimi anni. Nascerà una sorta di ‘fuori salone’ che avrà per sfondo Firenze, il suo patrimonio artistico e la sua cultura. “Firenze è un brand internazionale come lo è Pitti Immagine – dice Cauli – e può attrarre progetti culturali importanti”.
Gli appuntamenti in programma
Come sempre Pitti Uomo di gennaio, prima fiera dell’anno del settore, sarà un appuntamento importante per interpretare segnali e tendenze del 2027. Il manifesto della fiera è ‘Go Wild’, cioè un invito a rompere gli schemi e a immaginare nuove possibilità. I visitatori saranno accolti alla Fortezza da Basso da una istallazione curata da Edward Buchanan per celebrare i 50 anni di storia di Pitti Filati. I designer ospiti sono la storica maison britannica di menswear Dunhill, fondata a Londra nel 1893 e oggi sotto la direzione creativa di Simon Holloway, che farà una presentazione a Palazzo Corsini; il designer indiano Kartik Kumra che realizzerà un evento al Museo Marino Marini col suo brand indipendente, Kartik Research che reinterpreta in chiave contemporanea la tradizione artigianale indiana. In Fortezza il brand cinese Raxxy (fondato nel 2020 da William Shen) realizzerà un’installazione immersiva che esplora le connessioni tra moda e matematica. Il retailer giapponese Beams porterà alla Fortezza la mostra Expedition Club per ripercorrerere la storia e l’evoluzione dell’abbigliamento outdoor, con rari parka vintage imbottiti in piuma. Consinee Group presenterà un progetto che esplora le connessioni tra letteratura, arte e moda tra la Firenze medievale e la Cina imperiale. Tornano Calvin Klein e Tommy Hilfigher, e anche Wp Lavori in corso con sei dei suoi brand in portafoglio. Gant mostrerà una selezione di capi d’archivio insieme alla nuova collezione, mentre Add, dal 2025 parte di Space 2000, presenterà la strategia di rilancio. Il brand giapponese di calzature Subu presenterà un concetto di sandalo invernale con ciabatte imbottite, mentre Original Penguin mostrerà in anteprima una capsule disegnata in Giappone.