Uno dei 260 negozi della catena PiùMe
Conad Nord Ovest rafforza la propria strategia di diversificazione e amplia il perimetro del gruppo con l’ingresso nel mercato dei drugstore. L’Autorità garante della concorrenza e del mercato (Agcm) ha autorizzato senza prescrizioni l’acquisizione di General Srl e delle società collegate, proprietarie della catena PiùMe (già Ipersoap). Il via libera dell’Antitrust consente ora di perfezionare un’operazione annunciata nel dicembre 2025 e rimasta nei mesi scorsi all’esame dell’Autorità.
Il valore economico dell’operazione non è stato reso noto. Conad Nord Ovest ha comunicato che nel perimetro dell’acquisizione rientrano una rete di 260 punti vendita distribuiti in nove regioni italiane, un fatturato di circa 190 milioni di euro, oltre 810 mila carte fedeltà attive e il centro direzionale e logistico di Querceta, nel comune di Seravezza (Lucca). Conad ha inoltre precisato che resteranno invariati l’organizzazione aziendale, il personale e la collaborazione con la famiglia Tognetti, che ha sviluppato il gruppo General.
Per molti consumatori il marchio PiùMe è relativamente recente. La rete commerciale è infatti l’evoluzione di IperSoap, insegna storica specializzata nei prodotti per la cura della persona e della casa. Le radici dell’azienda risalgono al 1975, quando Pietro Paolo Tognetti e Silvana Bonugli fondano General come attività di distribuzione all’ingrosso. Tre anni dopo apre a Viareggio il primo punto vendita, “La Casa del Sapone”, seguito nel 1980 dall’insegna Saponeria. La svolta arriva nel 1997 con l’acquisizione del marchio IperSoap, destinato a diventare il brand con cui il gruppo si afferma a livello nazionale. Dal 2020 prende avvio il rebranding sotto l’insegna unica PiùMe, oggi presente sull’intera rete commerciale.
L’operazione assume un rilievo particolare anche per la Toscana. Da una parte c’è Conad Nord Ovest, cooperativa con sede legale a Pistoia e uno dei principali operatori della grande distribuzione italiana; dall’altra General, impresa nata in Versilia e cresciuta fino a diventare uno dei maggiori operatori nazionali nel comparto dei drugstore. L’integrazione mantiene in Toscana un centro strategico come quello di Querceta e un patrimonio di competenze costruito in cinquant’anni di attività.
«Con l’ingresso nel mondo degli specializzati drugstore confermiamo gli obiettivi del piano strategico 2025-2027, orientato alla diversificazione, all’ampliamento dell’offerta di servizi e format e alla costruzione di un ecosistema di soluzioni sempre più completo per i nostri clienti», ha dichiarato l’amministratore delegato di Conad Nord Ovest, Adamo Ascari.
Per la cooperativa si tratta di un’operazione coerente con il percorso di crescita degli ultimi anni. Conad Nord Ovest ha chiuso il 2025 con un giro d’affari di 5,51 miliardi di euro e ha programmato 582 milioni di euro di investimenti nel triennio 2025-2027. L’acquisizione di General rafforza la presenza del gruppo in un segmento, quello dei prodotti per la cura della persona e della casa, che negli ultimi anni ha mostrato una dinamica più vivace rispetto alla distribuzione alimentare tradizionale e rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di sviluppo oltre il supermercato. (em)